新京报讯(记者陈琳)9月23日，市场监管总局召开直播电商监管专题新闻发布会，集中发布六起直播电商典型案例，其中有两起来自上海——德馨医院虚假宣传案与沉浸机遇科技公司虚假宣传案，均涉及直播虚假营销问题。
“上海持续加大直播电商监测监管力度，严厉打击违法违规行为，今年以来已查办直播相关案件50件。”上海市市场监管局二级巡视员陶爱莲在回应记者提问时介绍，上海已建立起一套覆盖监测、处置、共治的全链条监管机制，推动直播行业走向规范发展。
据介绍，上海积极推动网络直播营销跨部门综合监管改革，联合网信、商务、公安、税务、通信管理等十余个部门，梳理出16大类监管事项，通过数据共享与执法联动，形成监管合力。自9月起，已陆续对重点平台和直播间开展跨部门联合检查。
围绕商户资质、内容审核等关键环节，对主要直播平台开展定期“体检”，整合投诉举报、舆情、监管等数据，精准发现风险。目前已通过行政指导书形式，指导平台完成49项风险问题整改。
同时，探索数字化监管新路径，一方面推动重点平台开发协同共治系统，实时报送直播数据；另一方面引入第三方机构，运用人工智能、区块链等技术开展监测抽查，实现对平台自我监管成效的再监督。依托数字化监管系统，上海已建立起“监测—分派—处置—反馈”全流程闭环机制，打通从问题发现到查处整改的关键环节，显著提升直播违法违规行为的处置效率。
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